"光速"上市的瑞幸咖啡会是下一个星巴克吗「瑞幸联名黑神话翻车了吗」

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"光速"上市的瑞幸咖啡会是下一个星巴克吗

作为一个咖啡的忠实消费者，我想客观地评价一下瑞幸咖啡与星巴克的竞争格局。

首先，瑞幸咖啡切的星巴克空白市场，外卖市场。同时，借助资本的力量，迅速铺设渠道与品牌教育，走的是资本规模效应模式。这种新品牌诞生方式在中国市场有过很多成功案例，比如滴滴与快车、Uber之争，最后以滴滴成功收购快车，合并Uber中国业务，成为新出行的老大为结束。

其次，在资本市场上，投资人更喜欢会将故事的人。用最短的时间占领一块市场，而不是用一杯好喝的咖啡占领消费者心智，然后一点点满地开花，这种星巴克咖啡的成功之路显然瑞幸看不上。

看瑞幸演绎的资本“神话”：2017年11月成立，2019年5月成功上市，从出生到登陆纳斯达克，瑞幸咖啡用了18个月，成为最快IPO的中概股，但在“光速上市”第四天即遭遇破发。它的模式开始受质疑。

毫无疑问，资本可以对市场起到融合和改变的作用。

但，一切品牌万变不离其宗的核心是产品，产品好才会最终决定这个品牌能走多远。

瑞幸，一开始只是讲大师咖啡，但我们内心都清楚，它没有什么专属的味道，一杯美式、拿铁，在没有打折前，与星巴克用一个价位，你会觉得毫无竞争力。因为，你根本说不出瑞幸咖啡哪里好喝。

瑞幸一开始上市的时候，我很喜欢它的宣传，北欧式风格的外观设计、圈里男神和女神代表的张震和汤唯作代言，买一送一的优惠，它简直完美无缺。但喝久了，因为形不成品牌记忆，无法对它忠诚下去，最后优惠取消的情况下果断放弃。

做品牌，产品始终在第一位。希望，完成资本运作的瑞幸可以回到做产品本身的路上。

星巴克成功的原因，是它把咖啡消费创造为一种生活方式，有别于工作、生活的第三空间。这个很符合现代人的生活需求。

希望，这个回答对你有所帮助。

作为一个在星巴克兼职过的人，我觉得瑞幸很难超过星爸爸。

一方面瑞幸都是采取在线点单的模式，这样伙伴和顾客之间就缺少了沟通，要知道星爸爸的服务可是很好的，顾客错了是伙伴错，星爸爸秉持顾客至上的原则，好的服务会带来更多的客源。相比瑞幸的在线点单，虽说确实省去了排队的时间，但是很多人还是觉得麻烦的，不如口述的快。

另一方面，个人觉得瑞幸的品种太少了，可选择性较少。但是瑞幸推出的首杯免费确实很吸引人，首杯能留住人是瑞幸要考虑的事情，就我个人而言，体验了两家店做的手工咖啡不如星爸爸好喝。另外在瑞幸App上能看到饮料制作的全过程这一点挺有意思的。

以上为个人观点。个人还是最喜欢挂耳啦

瑞幸咖啡风波过后，中国咖啡该何去何从

整天融资，融资，融资，实为败家，从来没有想过如何回馈自己的投资人，最后靠造假。经济不好，财报表现不好，大家是可以容忍的。慢慢由小做大嘛，脚踏实地一点没什么不好。结果靠着一顿投资，融资，给自己整成了个败家子。依靠做假账，获取投资人的信任。最后会一无所有，因为没有信用。

谢谢邀请，我是萌主，热爱美食，热爱生活。今天，让我来回答你的问题。

首先，我认为这题目实在是有点牵强。

怎么说呢，这就跟说你在路上看到有人干坏事被抓，然后有人问，你该何去何从，一样。

瑞幸咖啡就是个公司，它作死是它的事情，影响是有的，但是没到何去何从的地步。

从商业角度看，瑞幸咖啡其实就是中国咖啡业界的一次“超英赶美”“亩产10万斤”的行动。

其本质，说的好听，就是商业冒险，说得不好听，就是商业诈骗。

所以，从商业模式的方面考察，中国咖啡应该开心，因为，你们不必尝试这个听起来挺好，其实不具备可行性，风险极高的模式了。

从商业道德角度看，瑞幸咖啡对中国咖啡，乃至中国企业界的声誉，都是一次巨大的伤害。

中国企业的声誉本来就不怎么样，刚刚积累了那么一丢丢，就被人提前透支了一把。

不过，这样也好，以后大家都看看，欺诈、假数据到底会有啥后果。

但是，可悲的是，这个事件中，企业受损，投资人受损，倒是始作俑者，大大的获利！

所以，从这个角度说，这件事情在商业道德角度，其实是坏处多于好处。

至于中国咖啡何去何从，很简单，老老实实做人，踏踏实实做事。

不要总想着“有刁民想害朕”，不要总觉得自己不作恶，就会被作恶者干掉，要先下手为强，不要觉得这个世界就是谎言和假话堆积而成，老实人一定吃亏。

总是用这种斗争哲学，丛林法则作为前提，以为大刘笔下的黑暗森林就是世界的全部真相，用这种妄想狂的心态做事情，只会让中国企业的路越来越窄，这其中，也有中国咖啡！

说实话，今天中国不要说咖啡了，几乎所有行业都面临同样的问题。

在商业道德上的何去何从，比那些什么策划，什么计谋，要重要的多，也更加值得思考。

以上。

到此，大家对瑞幸联名黑神话翻车的解答时否满意，希望瑞幸联名黑神话翻车的2解答对大家有用，如内容不符合请联系小编修改。